销量跌两成、毛利率连年下滑、股价“腰斩”⋯⋯珠宝大王周大福受困“高金价”
今年以来，黄金价格持续上涨，创出历史新高，但中国珠宝大王周大福（HK01929，股价8.17港元，市值816亿港元）却有些卖不动了。
今年6月，周大福发布了2024财年年报以及今年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据。值得注意的是，今年4月到5月，周大福零售值与去年同期相比下降20.2%，其中内地零售值下降18.8%，港澳及其他市场零售值同比下降29%。近年来，公司毛利率也是连年下滑。
不仅经营承压，周大福股价也是一路下行，年内累计跌幅约30%，较2023年1月历史高点更是“腰斩”。日前，“周大福市值一年半蒸发800亿港元”的话题引发热议。
7月9日，北京国华首饰总经理、黄金投资分析师王祎在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，高金价对黄金消费，尤其是首饰消费有影响，居民购买力在上个阶段的追涨过程中已经提前释放了一部分。王祎还表示，黄金珠宝行业一直是红海竞争，消费者收入预期下降带来消费能力和消费意愿双降，会让更多企业过上“紧日子”。
2024年开局销售不利，公司股价年内跌三成
“周大福”品牌创立于1929年，至今已有95年历史。目前，周大福拥有遍布中国和全球多个地区的近8000家门店。巅峰时期，周大福市值超1600亿港元，成为中国的“珠宝大王”。
今年6月，周大福披露了截至2024年3月31日的年度业绩公告。2024财年，公司营收1087.13亿港元，同比增长14.8%；主要经营溢利121.63亿港元，同比增长28.9%。其中，香港、澳门和其他市场受惠于入境旅游持续复苏，营业额按年上升45.6%；内地的营业额增长9.9%。2024财年，内地业务占公司营业额的82.5%。此外，黄金首饰及产品的营业额增长22.5%，对公司营业额的贡献扩大至82%。
位于澳门的一家周大福门店
图片来源：每经记者 陈浩 摄
不过，在下一财年的开局，周大福的销售表现并不能令人满意。公司发布的2024年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据显示，今年4到5月，公司零售值同比减少20.2%，其中，内地同比减少18.8%，占周大福零售值的87.7%；港澳及其他市场同比减少29%，占周大福零售值的12.3%。此外，周大福的同店销售和同店销量均出现了较大幅度下滑。
2011年上市后，周大福将目光瞄准了下沉市场，开始快速扩张门店。2018年，周大福开启了“新城镇计划”，开放下沉市场加盟；第二年又推出“省代”政策，借此门店进一步快速扩张。截至今年3月31日，内地共有7403家周大福珠宝零售点，并且内地所有的店铺中，有超过一半是过去两到四年间开设的。2024财年，周大福在内地净开设143个珠宝零售点，开店速度已有所放缓，且大部分新开店为加盟店。
今年6月，“周大福深圳工厂停工停产”的消息登上热搜。周大福回应称，公司对深圳厂区部分部门进行调整与重新规划，把深圳厂区部分生产部门迁往广东顺德厂区。
另一方面，周大福股价也表现疲软，2024年年内已累计下跌约30%。2023年1月，公司股价达到历史高点，随后震荡下行，目前已“腰斩”。
金价持续上涨，周大福却卖不动了
近年来，由于保值增值属性，叠加新工艺改革带来的商业化成功，黄金产品的需求快速增加。同时，国际地缘政治等因素造成全球避险情绪增长，进一步推动了金价的持续走高。今年4月，伦敦现货黄金一度突破2400美元/盎司。
对周大福来说，金价维持高位并非好事。2024财年，周大福毛利率为20.5%，连续三年出现下滑，较2021财年下滑约8个百分点。
王祎分析称，高金价对黄金消费，尤其是首饰消费有影响，居民购买力在上个阶段的追涨过程中提前释放了一部分，同时整体收入预期下降，客观上也让花钱的人更加谨慎。“各类消费都受影响，不独黄金如此。”王祎说。
中国黄金协会统计数据显示，今年一季度，中国黄金消费量同比增长5.94%，其中金条和金币同比增长26.77%，黄金首饰消费量同比下降3%。国家统计局发布的5月社会消费品零售总额数据显示，金银珠宝类商品零售额同比下降11%。
王祎表示，当前关注黄金的消费者更年轻化、专业化，更在乎性价比而非单纯的品牌效应，消费场景也更为多元，这部分消费者对市场话语权的掌握也在影响传统黄金消费。
周大福还面临着激烈的市场竞争。今年6月27日，周六福向港交所递交招股书；6月28日，老铺黄金（HK06181，股价85.50港元，市值141亿港元）在港交所上市。
“黄金珠宝行业一直是红海竞争。”王祎分析称，黄金珠宝行业经历了12年到17年的全市场高速增长，从18年就开始了轮动和回调，尽管2023年在黄金消费带动下行业有个小高潮，但随着消费者收入预期下降带来的消费能力和消费意愿双降，更多企业将会面临“紧日子”。
针对未来的门店拓展策略以及公司股价表现不佳等相关问题，《每日经济新闻》记者于7月9日试图采访周大福，联系了公司相关人士并向公司发送采访函，截至发稿尚未收到回复。
每日经济新闻
发布于：四川省